自2016年“电商+互联网直播”这种新的电商模式出现在人们视野中，短短几年时间整体规模就进入万亿时代。然而，电商直播快速发展的同时也引发了不少行业乱象。
虚假宣传、以次充好等问题层出不穷
主播一吆喝，大家就纷纷下单，成交量惊人。可是，你买的电商产品质量真得过关吗?
近日，上海市市场监督管理局对快手、小红书、得物、京东、淘宝等9家电商直播平台销售的6类商品进行了抽检。结果发现，113批次样品中有22批次不合格，不合格率为19.5%。其中，抽查不合格率最高的是“得物”电商平台，不合格率50%，而快手、小红书不合格率紧随其后。
让人不意外的是，此次电商直播产品抽检不合格的主要原因还是因为虚假宣传、以次充好。天猫商城奇阿玛尼亚服饰旗舰店出售的双面呢上衣，宣称羊毛含量近七成，但实际上它的羊毛(含量)一半不到，宣传与实际不符，涉嫌虚假宣传欺骗消费者;旭日商贸(中国)有限公司生产的“真维斯”牌休闲裤，pH值不合格。pH值是纺织品中涉及影响人体安全健康的有害物质的限量指标之一……
擦边球、低俗直播毁三观
因在平台售卖“1分钱促销面膜”却拒不发货，又在直播间辱骂消费者是“疯狗”，近日屈臣氏被推上了微博热搜。
根据多名消费者在黑猫投诉平台所述，该促销面膜下单后仅支持线下门店提货，但多数门店又表示“产品缺货”。更有一名消费者称，货就在货架上摆着，但店长就明确说 “缺货”。不仅如此，声称“缺货”的产品还在直播间公开售卖。为此，消费者在评论区询问不仅问题不给解决还遭到主播公开辱骂，称“就为了一分钱的东西，像疯狗一样咬人”，随即还表示“我的直播间，我想踢就踢，我不欢迎你，你不用来，踢了你就高兴”。
而这样的直播乱象并不简单于此，为了获取更多的直播人气，某些商家、个人还动起了歪心思，用一些打“擦边球”甚至违规的直播方式来吸引和留住粉丝。
据了解，“某美”直播间里的两位女主播，看直播内容没有引起太多人的注意与停留，不惜脱下外衣吸引看客。医美行业的另一位女主播，在为产品打广告时，也选择利用自身的“成果”展示在银幕前，该直播间的直播热度一度达到了44.5万。两者虽然卖的商品不同，但销售方式的本质却没有区别，都是靠着打擦边球进行。
直播带货的本意是为走入瓶颈的传统电商创造新的销售渠道，而以主播为核心的“吆喝”式售货方式，本质上是一种信任经济。不知从什么时候开始，这种本意开始变质，背离了本意。对此，有业内人士建议，互联网时代，无论是平台还是主播，都应合法合规进行直播活动，只有合法合规，未来才能走得更远。
