北京市海淀区市场监管局发布2022年第一期违法广告典型案例
科技公司成为虚假违法广告“重灾区”
□ 记者 徐建华
近日从北京市海淀区市场监管局获悉，今年以来，该局持续加强广告导向监管，净化广告市场，重拳打击虚假违法广告行为。为纪念3·15国际消费者权益日，营造安全放心的消费环境，帮助消费者知法懂法，提升鉴别能力，该局公布了部分虚假违法广告典型案例。
据悉，此次海淀区市场监管局公布的4个违法广告典型案例中，3个为科技公司发布的虚假违法广告案例。一是北京某科技有限公司发布虚假广告案。2020年12月，当事人为某课堂制作、代理“金牌名师火箭特惠班”视频广告，为某机构制作、代理“寒假语数双科重难点集训班”视频广告。上述两则视频广告中出现的人物为演员，与广告中表述的身份不符，也无法与广告中对家长的劝导、当前学习中存在的问题等信息相对应，易使观看受众对广告中人物的身份和信息产生误解。上述两则视频广告的广告费用共计60614.23元。当事人上述行为构成明知广告虚假，仍制作、代理以虚假或者引人误解的内容欺骗、误导消费者的虚假广告行为。北京市海淀区市场监管局于2021年5月作出行政处罚决定，没收广告费用60614.23元，罚款242456.92元。
二是北京某网络科技有限公司发布虚假违法广告案。当事人在其运营的微信公众号中发布的文章“荷尔蒙躺瘦术”以及“燃脂瘦身舞”中，使用了“不用饿不用动不用痛自然瘦终身瘦……在24天荷尔蒙瘦身术的头几天，我就轻了5斤。24天后，我对身体有了前所未有的掌控力，感觉好多了，身材变好、气色变好，生活变得轻松健康。”“@学员娜娜 多次减肥失败，通过燃脂舞3个月减44斤，从140斤到96斤”等内容。此外，当事人在其运营的微信公众号中发布的文章“古法养生驻颜美体术”中，使用了“课程收获：祛斑美颜、防脱发、抗老抗衰、苗条身材、提高免疫力、五脏调理、排毒祛湿、体质调节”等内容。以上文章中均有推销课程，并提供了购课价格、二维码，属于广告发布行为。当事人发布的“荷尔蒙躺瘦术”“燃脂瘦身舞”两篇广告，获得广告费用2017.28元；发布“古法养生驻颜美体术”广告，获得广告费用8000元。北京市海淀区市场监管局于2022年2月作出行政处罚决定，没收广告费用10017.28元，罚款32069.12元。
三是北京某科技有限公司发布违法广告案。2021年6月30日，当事人在其运营的微信公众号上发表了一篇题目为“献礼建党100周年特别企划——中国××机构先进集体名单公布”的文章。文章首页中心位置有“以下为中国××机构先进集体名单”的文字，然后配图有“×××周刊 ××× WEEKLY”的文字图形LOGO、“庆祝中国共产党成立100周年”“中国共产党徽”“中国××机构先进集体”（名单）、“领先机构××者 专业服务平台”等内容。当事人的上述行为构成发布妨碍社会公共秩序或者违背社会良好风尚的广告的违法行为。北京市海淀区市场监管局于2022年1月作出行政处罚决定，责令当事人停止发布上述违法广告，罚款30万元。
除科技公司外，本次还发布了北京某医学技术股份有限公司发布违法广告案。该案中，当事人在其自设网站首页发布有“××途径治疗机 国家中医药管理局·中医诊疗设备推荐品目”文字图片广告。当事人发布上述广告没有单独的广告费用。当事人的上述行为构成在广告中使用或者变相使用国家机关、国家机关工作人员的名义或者形象的违法行为。北京市海淀区市场监管局于2021年11月作出行政处罚决定，责令当事人停止发布违法广告，罚款10万元。
《中国质量报》
