凛冬已至，在“双11”活动加持下，羽绒服销售旺季加速到来。与此同时，“国产羽绒服卖到7000元”“波司登平均价格已升至1600元”。“国产羽绒服涨价”“你能接受千元以上的国产羽绒服吗”等话题在社交媒体迅速引爆。
羽绒服有价格大涨之势，买件羽绒服确实不“绒”易
近些年来，羽绒服的价格一直在上涨。
据中华全国商业信息中心数据，2014年至2020年，我国羽绒服平均单价已经由452元涨到656元;大型防寒服的成交价突破1000元，其中2000元以上的占比已经接近70%。
查询线上购物平台发现，国产羽绒服品牌的主流价位多集中在几百到两千，市场定价千元以上已非常普遍。多个品牌开设了高端线，有部分品牌的羽绒服价格上探到4000元-7000元不等。
据中华全国商业信息中心发布的数据，2014-2020年，我国羽绒服平均单价已经由452.6元涨到656元;2021年11月份，在监测范围内羽绒服品牌零售平均价格集中在500-1000元之间，平均价格在500元-1000元之间品牌综合占有率同比增长了4.28个百分点，平均价格3000元以上的品牌综合占有率同比增长了1.22个百分点。
具体到品牌上则更加直观，国金证券研报显示，2018年，波司登主品牌提价幅度高达30%-40%，单价1000-1800元的羽绒服占比由47.6%提升至63.8%，1800元以上的羽绒服由4.8%提升至24.1%。2020年，波司登羽绒服的平均售价为1600元。2021年，波司登先后推出了风衣羽绒系列以及登峰2.0系列，售价过万。搜索波司登官方旗舰店发现，在搜索波司登天猫旗舰店后发现，2023冬季新款户外登山羽绒服、风衣羽绒服的主要价格带在1500~3000元不等，新推出的风衣羽绒服、户外登山羽绒服等售价则超过6000元。
布局中高端羽绒服的不只波司登。老牌国货品牌的雪中飞、鸭鸭等，也陆续推出不同系列的高端产品。雪中飞鹅绒黑曜石系列以及狐狸毛领系列羽绒服券前价格超3000元，鸭鸭冰壳联名款冰岛雁鸭绒羽绒服券前价格为5999元。此外，包括李宁、安踏等运动品牌也推出了千元以上的羽绒服。
从以上数据可看出，近年来羽绒服确有连续不断的涨价趋势。
到底是哪些因素推高了羽绒服的价格?是原材料成本过高还是另有隐情?
据央广网报道，原材料价格上涨是羽绒服涨价的主要原因。原材料价格上涨的问题其实一直存在，据华创证券《羽绒服行业深度研究报告》，作为内部填充物的鸭绒、鹅绒约占一件羽绒服总成本的45%。而在DT研究院整理的数据中，自2016年至2022年11月，90%白鸭绒从每千克200元涨至360元左右，90%白鹅绒从每千克不到400元涨至640元左右。
此外，对羽绒服行业而言，随着消费水平的提高，羽绒服已不再是仅有御寒功能的服装，轻薄、设计感、能适应多种场景的穿着需求等，成为更多消费者在购买羽绒服时的新关注点。与此同时，国产品牌羽绒服也在不断探索着新可能，带有“黑科技”“联名设计”等标签的羽绒服往往定价较为高昂。
不过，追求高端化的国产羽绒服，还没能彻底脱离低价赛道这个基本盘。今年“双11”，主力价格在千元以下的国产羽绒服品牌表现亮眼。
千元以下羽绒服目前仍是市场中的主流
据电商平台的数据看，至少电商平台在售的大多数羽绒服价格仍在“几百元”的价格范围内。
《2023淘宝iFASHION服饰行业秋冬趋势白皮书》提到，基于2022年秋冬(2022年9月至2023年2月)的统计数据，淘宝平台男女装羽绒服核心价格带均以100元至300元为主。
统计发现，销量排前三的共18款羽绒服价格均未超过千元，均价在近200元到600多元不等。其中，太平鸟、雪中飞、波司登的热销羽绒服平均价格在450元以上，款式设计感较强，多为外穿款式;雅鹿、鸭鸭、坦博尔的热销羽绒服平均价格在300元以下，轻羽绒款式较多，可内搭也可外穿。
具体来看，在天猫淘宝平台，30%用户选择0元至238元之间的产品，60%用户选择238元至1199元价格区间内的羽绒服。
在抖音电商，0元至278元价格区间内的羽绒服有30%的用户选择，而60%的用户选择278元至814元的价格区间。京东则显示，28%用户选择142元至266元的价格带，还有42%的用户选择266元至726元的价格区间内的产品。
多个电商平台经“价格”筛选后的“羽绒服”搜索页面显示，“千元以下”是大多数消费者选择的羽绒服价格带。
拼多多和小红书的检索栏能显示特定价格区间的商品数量。在拼多多，500元以下的羽绒服商品显示超过1万个，而500元至1000元的羽绒服数量为4454个，1000元至10000元的羽绒服则仅有1640个。
小红书电商的相关搜索结果显示，该平台共有约235万个羽绒服商品，其中约199万个商品价格带在0元至800元间，而且0元至500元区间内的产品数量达到192万个。
小红书的羽绒服产品页面显示，其平台上所售羽绒服中超过八成的定价在800元以下。
另外，如果将上述平台的羽绒服检索结果按销量排序，排在前列的均以500元以内的商品为主。
具体到单个品牌的情况来看，即便是那些推出了数千元级别高端线的国货羽绒服品牌，千元以内的价格带也仍是主力。
以波司登为例，该品牌天猫旗舰店的热销款前20名均为1000元以下商品，且500元以下居多;抖音旗舰店略有不同，销量第一的为售价1799元的高端产品，销量前20名产品中有5款产品售价在1000元至2000元，1款产品售价超过2000元，其余14款产品售价均在1000元以下。不过波司登热销款在天猫旗舰店的销售量高于抖音旗舰店。
国际快时尚品牌推出的羽绒服也以千元以内价格带为主。Zara的成人款羽绒服主要价格区间在699至999元，最高不超过1699元;优衣库的成人款羽绒服主要价格区间在299至999元，最高不超过1299元。
羽绒服真的越贵越好吗?作为消费者，应该如何挑选具有“性价比”的羽绒服呢?
整体看，羽绒服是竞争较为充分的行业，消费者的选择余地较大。
首先是绒子含量，今年初，我国公布了GB/T 14272-2021《羽绒服装》标准(以下简称“新国标”)，并于4月1日正式实施。
新国标最引人注目的变化是将“含绒量”改称为“绒子含量”。在过去，旧国标中的“含绒量”既包括绒子也包括绒丝，从科学角度来看，真正发挥保暖作用的是“绒子”。新国标的实施最显著的特点是将没有保暖作用的绒丝废料排除在含绒量之外，而仅关注绒子含量。只有绒子含量超过50%的，才符合新国标的合格羽绒服标准。
其次是充绒量，充绒量指的是一件羽绒服中填充的全部羽绒的总重量。值得注意的是，无论是按照旧国标还是新国标，都没有规定充绒量的最低标准。但实际上如果充绒量太低，这样的羽绒服保暖性能并不好，不过，并不是充绒越多、衣服越重就越保暖。因为随着填充密度的增加，通过填充料传导而损失的热量也会增多。
对此，中国羽绒工业协会信息部主任祝炜给出了以下建议标准：一般来说，初冬季节选择的轻薄款羽绒服的充绒量应该在40—90克之间。一般厚度的短款羽绒服的充绒量应该在130克左右。中等厚度的羽绒服的充绒量应该在180克左右。适合北方户外穿着的羽绒服的充绒量至少应该在180克。
另外，还要看蓬松度，羽绒的蓬松度高时，意味着在相同的充绒量下，羽绒可以固定更大的空气层，从而更好地保温和隔热。因此，蓬松度越高，羽绒的保暖性能就越好。
最后是看羽绒种类，羽绒主要来源于鹅和鸭。一般来说，鹅绒具有较高的保暖重量比，体积可以压缩得更小，因此通常较为昂贵。新版“标准”只要求区分鸭绒和鹅绒，不再考虑羽绒的颜色(灰色或白色)。因此，在挑选羽绒服时，不仅要看羽绒的种类，还要考虑羽绒服的品质和品牌。
还有一些小妙招：
轻压羽绒服后观察回弹，快速回弹说明蓬松度好、保暖效果好。
感受羽绒服手感，柔软无粗硬羽毛梗为高品质。
用力拍羽绒服，无粉尘溢出说明无粉碎毛，为优质品。
揉搓羽绒服，无绒毛钻出说明面料防绒。
嗅闻羽绒服，有明显气味则不宜穿着。
学会以上几招，
希望大家都能挑选到
保暖又具有性价比的过冬羽绒服。
