5月11日，主题为“品牌引领价值提升”的2024年中国品牌发展大会国资国企品牌建设会议在上海召开。会上集中发布了2023年度中央企业品牌建设发展报告、中央企业品牌引领行动首批优秀成果、中国企业品牌价值评价模型，充分展现了国资国企品牌建设取得的显著成效。
建言献策，谋划品牌发展方向
国务院国资委秘书长庄树新出席会议并致辞，他表示，国资国企是我国高质量发展的主力军和参与国际竞争的国家队,依托品牌建设加快培育和发展新质生产力，为广大群众创造高品质生活，是国资国企的重大使命和应尽职责。近年来，国资国企多措并举，有力推进品牌建设，总体取得显著成效。同时，品牌的整体竞争力、国际影响力与世界一流企业相比还存在差距,需要继续努力奋斗，加快改进提升。他强调，国资国企要从战略高度谋划品牌发展；要以自主创新激发品牌活力；要用过硬质量夯实品牌根基；要凭现代治理保障品牌建设；要借积极履责提升品牌形象。
中国质量协会会长贾福兴在讲话中表示，国资国企加强品牌建设，需要强化科技创新的赋能作用，加快推动形成新质生产力。他强调，经济全球化时代，建立一套立足中国企业实践、具有中国特色的品牌价值评价体系对提升企业品牌价值至关重要。在国务院国资委社会责任局的指导下，中国质协对标主流品牌价值评价方式，结合我国国情、政策导向、理论趋势，组织专家构建了“中国企业品牌价值评价模型”，为品牌价值评估提供方法，为企业兼并、收购、融资等经营活动提供决策依据。未来，中国质协将继续深化企业品牌价值评价工作，为建立我国主导的品牌价值评价国际话语权贡献力量。
奋力提升，展现品牌发展成效
会上发布了2023年度中央企业品牌建设发展报告，国务院国资委社会责任局局长李军对报告进行了解读。
中央企业品牌建设呈现良好发展态势。数据显示，2023年中央企业品牌建设发展指数为180.12，同比增长19.32%。以2018年为基期，按每年总分百分制标准化处理后，2023年中央企业品牌建设发展指数相较基期增长了近1倍，这表明中央企业品牌建设呈现良好发展态势。
据悉，为大力提升中央企业品牌建设能力和水平，国务院国资委于2018年开展了中央企业品牌建设对标工作。品牌建设发展指数是基于品牌建设“五力”模型，将中央企业品牌建设对标指标合成的定量化结果。“五力”指战略引领力、专业运营力、组织管控力、支撑保障力和全球推广力。
首批优秀成果具有标志性、引领性。会上发布了首批45个中央企业品牌引领行动优秀成果。其中，集团品牌5个，企业品牌10个，产品品牌20个，服务品牌10个。中国石化、国家电网、中粮集团、中国建筑、中国中车集团5个品牌被选树为优秀集团品牌；海康威视、长江电力、天翼云等10个品牌被选树为优秀企业品牌；华龙一号、神舟、鲲鹏等20个品牌被选树为优秀产品品牌；易捷、宁煤救援、联通智家等10个品牌被选树为优秀服务品牌。这些品牌具有标志性、引领性，充分展现了中央企业品牌建设成效。
为贯彻落实党中央、国务院关于加快建设世界一流企业的决策部署，2022年底开始，国务院国资委党委部署开展了中央企业品牌引领行动。按照中央企业品牌引领行动安排，遴选“四个一批”优秀品牌成果，即一批集团品牌、一批企业品牌、一批产品品牌和一批服务品牌。
中国企业品牌价值评价模型具有创新性。会上发布了“中国企业品牌价值评价模型”。中国质量协会副会长王琳对评价模型进行了解读。
她表示，中国企业品牌价值评价模型主要由超额收益、品牌作用力和品牌强度三大指标构成，基于企业所创造的超额收益，以品牌作用力确定品牌的超额贡献率，综合三个维度得到品牌价值的货币化数值。她强调，该模型具有创新性，模型所立足的超额收益法适用性更广、操作性更强、透明度更高；模型聚焦品牌生态理论前沿，符合数字时代品牌管理变迁规律；模型所建立的品牌强度指标体系，综合反映品牌的未来发展潜力和韧性。
勇于探索，创新品牌发展路径
中央企业和地方国资国企的六位嘉宾，聚焦打造卓著品牌，结合各自创新实践作了主题发言。
中国石化总经理、党组副书记赵东从四个方面总结了中国石化的特色做法：一是把稳“风向标”，以战略引领强化品牌塑造；二是用好“助推器”，以系统管理推进品牌建设；三是激发“新动能”，以科技创新赋能品牌增值；四是擦亮“金名片”，以责任担当提升品牌声誉。
中粮集团总经理、党组副书记栾日成表示，中粮集团按照“厚植品牌竞争力、提升品牌感召力、扩大品牌影响力”的品牌建设工作主线，固本强基，厚植品牌发展势能；坚守品质，释放品牌发展动能；精准施策，激发品牌发展潜能，着力打造国际农粮食品领域的靓丽中国名片。
中国建筑总经理、党组副书记文兵将中国建筑品牌建设的创新做法总结为“五个致力”：致力强化战略执行，持续塑造品牌“引领力”；致力典范履责，持续提升品牌“好感度”；致力品质卓越，持续筑牢品牌“生命线”；致力创新领先，持续提高品牌“含金量”；致力共建共享，持续增强品牌“美誉度”。
中国中铁党委书记、董事长陈云表示，中国中铁把“中国建造 铁肩担当”的企业使命融入品牌建设，探索形成了以自主创新、价值创造、全球合作、责任担当等为核心内涵的品牌建设模式，积极推动中国建造品牌向价值链高端迈进。
四川省国资委党委书记、主任冯文生强调，为建设世界一流企业，加快打造一批知名品牌，四川省国资委大力实施品牌战略，不断加强企业品牌和传统文化的跨界融合，展现品牌内涵；强化科技创新和产业发展的贯通融合，提升品牌活力；深化对外开放与业务布局的深度融合，扩大品牌影响力。
海信集团总裁于芝涛表示，经过多年发展，海信进入了多品牌、多品类和全球化运营的发展阶段。海信确定了国际化战略，坚持自主品牌建设之路。通过全球体育营销、品牌并购与升级等创新路径，与更多用户建立紧密链接，不断向上突破，持续提升品牌价值，为全球用户创造更多美好。
探讨交流，分享品牌典型经验
三家企业分别围绕创建服务品牌、产品品牌、企业品牌进行了经验分享。
南航集团党组副书记、董事罗来君分享了南航塑造“南航e行”服务品牌的典型做法：坚持“人性化”价值取向，真诚为客户服务；坚持“数字化”创新驱动，加快培育发展新质生产力；坚持“精细化”运营管理，提升专业化水平；坚持“个性化”服务呈现，满足多样化需求；打造“便捷化”特色亮点，塑造鲜明品牌形象。
中国一汽总经理助理兼红旗品牌运营委员会副总裁柳长庆分享了培育红旗品牌的特色做法。他表示，红旗坚持品牌统领，升维品牌架构；明确品牌基因，坚定技术创新；焕新产品矩阵，满足用户期待；以用户为中心，回馈用户青睐；履行央企责任，投身社会公益，全力开创民族品牌焕新向上的新道路。
中电海康党委书记、董事长陈宗年分享了海康威视品牌建设的典型经验。他表示，海康威视品牌建立在技术、产品和服务基础上，坚持构建技术创新体系，不断进行技术创新；坚持以客户为中心，不断推出富有竞争力的产品；坚持快速响应客户需求，不断完善全球营销网络，大力提升品牌影响力。
今年是“中国品牌日”活动开展的第八年。本次会议由国务院国资委主办，国务院国资委社会责任局和中国质量协会承办。“中国品牌日”期间，举办“2024年中国品牌发展大会国资国企品牌建设会议”，展现国资国企品牌建设成果，探索创新路径与交流典型经验，对国资国企深入贯彻落实品牌强国战略，加快建设世界一流企业，更好服务于社会主义现代化建设全局具有重要意义。（中国经济网记者 佟明彪）
