新华社上海12月26日电（记者周蕊）记者近日从上海市商务委了解到，2021年，上海全年新增首店超过1000家，预计全年社会消费品零售总额实现两位数增长。上海的消费为何这么火？创新业态、进博效应、老街“新生”是三大关键词。
复合、跨界，创新业态“潮起来”
上海市商务委提供的数据显示，2021年1到11月，上海社会消费品零售总额、商品销售总额分别同比增长15.7%和18.1%。这其中，创新复合业态的能量不可小觑。
近日，五菱全球品牌中心上海旗舰店正式揭幕。有潮流的跨界联名艺术展览，也有复合业态的咖啡店、甜品店和花店，还有让年轻人交流如何“爆改”汽车的交流空间，这家店集合了城市会客厅、年轻集合店、跨界文化馆等属性。
五菱全球品牌中心上海旗舰店负责人何超说，选择上海，看中的是这里的潮流引领力和对创新复合业态的包容力。
上海的创新复合业态还呈现出“聚集效应”。购物中心内开出滑冰场、马术体验店、脱口秀剧场，不少新开业的商业地标正在以体验经济和潮流经济吸引消费者，松江印象城更是将宝可梦IP深度融入项目基因，为其打造主题场景。
“上海消费市场具有强劲的商业创新活力，是新零售的‘策源地’和‘竞技场’。”上海市商务委主任顾军说，上海将持续推进商业数字化转型升级，打造世界级消费地标。
进博效应“加乘”
上海是引领新消费新模式新业态蓬勃发展的“潮头”，也是吸引全球时尚巨头抢滩的“码头”。由于“进博效应”的促动，全球首店、中国首发，选择在上海“一展风姿”的国际品牌越来越多。
在第四届进博会上，不少全球企业纷纷推出了冰雪主题的新产品、新服务。
位于“网红一条街”安福路上的蔻驰快闪店，换上了“飘雪”的新形象，最新上市的进博同款滑雪系列吸引了不少消费者前来购买。
上海安福路上，开在家具店里的蔻驰新概念美学快闪店。新华社记者 周蕊 摄
蔻驰相关负责人告诉记者，与常规门店不同的是，这家开在家具店里的新概念美学快闪店主打“酷潮”风格，致力于成为Z世代消费者和游客的“打卡地”，销售的商品也主打联名合作系列、限量系列等等，主推钥匙扣、小包等“可以轻松带走”、兼具伴手礼功能的商品，消费者的提袋率颇高，还会经常推出儿童绘画艺术工坊等活动，以“体验经济”打动消费者。
在“进博效应”的促动下，不少原有的首店、旗舰店也纷纷提升能级。
是服装店，也是花店。24日起，位于淮海中路的优衣库全球旗舰店正式“化身”新兴复合消费业态的试验田。最新开业的UNIQLO FLOWER生机花店里，玫瑰、洋甘菊、向日葵等花材吸引了不少爱美的消费者前来选购。
上海淮海路商圈的优衣库全球旗舰店最新引入了花店业态。（受访者供图）
顾军说，下一步，上海还将进一步用好进博会大平台，鼓励国际品牌将旗下新业态新模式首店在沪试水，持续优化进口展品、商品通关商检流程。
在南京路，见证老街“新生”
看上海国际消费中心城市建设，南京路是一个不可多得的观察样本。
2020年9月，全长约495米的南京路步行街东拓街区被点亮，引入不少门店面积大的高能级旗舰店，带动了整体路段能级提升，南京路变身新店、新品、新科技的“大舞台”。临近岁末年初，南京路还首次启动了整体营销，打出“南京路和你一起迎新年”的口号，将购物中心、老字号、潮流店铺等全街主要商户“囊括在内”，实现全景覆盖。
消费券、团购、红包裂变、数字人民币……上海新世界集团副总裁、上海南京路步行街投资发展有限公司执行董事韦心磊说，作为“中华商业第一街”，南京路正在加速创新，从“单兵作战”到全业态的全景营销、线上线下的全域营销，折射出这条老街的营销思路之变，未来南京路步行街将被打造成为一个“超级购物中心”。
值得一提的，南京路还携手上海博物馆，将其馆藏福建漳州木刻彩印招财进宝年画中的老虎形象提取为“舞虎”，用谐音“WOOHOO”设计出带有“舞虎”图案的“WOOHOO！上街去！”购物手提袋，将传统文化的魅力与新消费跨界融合，更好吸引年轻消费者。
