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　　美瞳属于“彩色隐形眼镜”，是隐形眼镜的衍生品。美瞳本是强生公司专用的注册商标，是该公司专为亚洲市场设计的具有美容效果的隐形眼镜系列的品。后因彩色隐形眼镜渐渐进入大众视野，并得到了更多人的认可，而美瞳又能更好的诠释彩色隐形眼镜所带来的效果，因此，目前市场上的所有彩色隐形眼镜都被人们称之为美瞳，所以，我们常说的美瞳就是指彩色隐形眼镜。

　　随着彩妆经济的崛起，美瞳被大家当做“眼部化妆品”来广泛使用，这也推动了国内美瞳市场的快速扩张。据青山资本数据统计，近5年来，中国美瞳的年均复合增长率高达41%，中国隐形眼镜市场目前增速位列全球第一，2020年中国的市场销售额就已超过200亿。据Mob研究院预测，到2025年，中国美妆行业市场规模将达到500亿元，有望成为全球最重要的市场。据天猫健康发布的《天猫隐形眼镜行业人群洞察白皮书》也显示，2021年上半年隐形眼镜销售额同比增速达60%，彩色隐形眼镜销售额同比增速达83%。

　　据国家药品监督管理局6月10日发布的《选购使用装饰性彩色平光隐形眼镜的提示》中指出，因其直接覆盖于角膜表面，与眼组织紧密接触，直接关乎人眼安全，具有较高风险，在我国作为第三类医疗器械管理，在上市前需要通过安全性、有效性的评价，获得医疗器械注册证后方可生产、销售和使用，其生产企业需要取得《医疗器械生产许可证》。经营此类产品的企业需要取得《医疗器械经营许可证》。

　　中国隐形眼镜市场潜力巨大，但作为近两年崛起的新市场可谓是乱象频出。

　　推广行为、销售渠道鱼龙混杂

　　根据我国2018年颁布执行时间为2021年4月29日实施执行的《中华人民共和国广告法》第十六条规定，医疗、药品、医疗器械广告不得利用广告代言人作推荐、证明。但在很多电商平台仍可以找到许多大品牌在首页打出“某某明星同款”的宣传标语。而根据中国人民大学商法研究所所长刘俊海表示，这些商家利用明星同款这种吸引眼球的宣传手法是一种“打擦边球”行为。不止电商平台在一些视频平台、小红书等APP上明星同款的推荐也是屡见不鲜。

　　据《法制日报》调查报道，在不同代理人手中，美瞳产品的定价可以相差100元以上;还有仿制品成本价仅有2-8元，而这中不合规的产品，对眼睛的伤害几大。而美瞳代理门槛偏低，无需任何审查资质也给别有用心的人以可乘之机。由于美瞳产品的生产销售需要以第三类医疗器械进行监管，周期较长、产品更新较慢。因此大量消费者更倾向于私下买卖，比如通过社交平台找代购或美瞳代理购买，这也促使了更多的美瞳代理的涌现。

　　而在这些市场无法监管到的地方也成为众多产品翻车的地方。据法制日报记者走访发现，同一品牌下同一个系列的美瞳产品，价格分别价格差价可以相差几十元不等。而受访者表示这是正常现象，美瞳越贵不一定是品质高可能是代理人的差价大。而每个代理人可以根据自己的进货价格随意定价进行销售。

　　而在标准无法统一的情况下，其背后的经营资质也存在问题，当记者对其背后的加盟商提出疑问时，加盟商为记者提供了医疗器械经营许可证和营业执照的图片副本，并表示若有客户问及资质问题，使用同一张照片即可。

　　而在电商平台上，为绕开美瞳销售存在的门槛问题，一些美瞳产品在网上的销售方改为“某药房”。而美瞳产品或代理商借助对方的医疗器械许可证来销售美瞳等产品。

　　除此之外，市面上销售的美瞳产品，也会出现其注册证号在国家药品监督管理局网站上查询不到或者信息不符的情况。

　　盲目跟风、相信进口同样可能掉进商家的陷阱里，市场上的美瞳可以分为日抛、月抛、半年抛和年抛。日抛的价格最贵、年抛的最便宜，因此很多年轻人在选择时更倾向于时间更长的。而美瞳代理再去购买时也可能根据客户的需求推荐一些日韩产品。而根据日本法律的规定禁止销售月抛以上的隐形眼镜，而如果从代理手中购买的半年抛、年抛产品，可能就是其淘汰的产品或来路不明的套壳产品。

　　“大牌”产品频频翻车，代工厂浑水摸鱼

　　一款被美瞳代理们宣传为韩国进口、硅水凝胶材质的“Angel tough”美瞳，事实上产自于国内。也有消费者曾反映，一款名为Etoe的进口美瞳产品致使眼睛过敏、红肿，在维权的过程中才发现，所买的这款标榜进口的产品或也是在国内代工厂进行生产的。

　　同时，因为国内生产成本较低，一些海外厂商也会选择在国内购买打量产品，再运往海外贴标签，再销回国内。通过海外的贴牌产品往往也会再分好几倍，而消费者购买到手的仍然是国产商品。

　　由于国内对相关产品生产监管相对严格，往往许多品牌都使用同一个代工厂。代工模式的盛行，使得美瞳品牌之间同质化严重，且质量问题频出。且质量问题频出。一家代工厂同时生产多个品牌，这也使得不同的多个美瞳品牌会使用同一个证明文件，而消费者在选购产品时也很少去关心医疗器械证明文件上的批号和名称。

　　美瞳的选择

　　美瞳的使用需要直接接触我们的角膜，直接影响我们的眼睛健康。因此关注镜片材料、透氧量、基弧、直径等参数而这些参数也是决定佩戴美瞳舒适度的关键指标。从健康角度进行购买时，可以选择高透氧产品。在购买时也要考虑自身眼部健康程度、自身佩戴使用的需求、生活工作环境、经济条件等因素。

　　在选购具体产品时，可以提前查询品牌和产品是否具备《医疗器械经营许可证》、《医疗器械注册证》，产品包装是否具备医疗器械注册证编号、生产企业名称、生产日期等信息，如果品牌涉及进口“美瞳”或国外代工出品，还应确认具备中文标签和说明书等。通过网购或代购等渠道进行购买时也应警惕非正规渠道的产品真伪及质量。

　　虽然近年来我国美瞳市场增长迅速，但据金融研究院数据显示，目前我国一线城市美瞳渗透率仅有13%，相较欧美在内的其他地区仍有大幅的提升空间。国内的美瞳行业尚处于发展的初期阶段，因此在消费者教育、行业规范等方面仍旧任重道远。应纠正在消费者群体中美瞳为化妆品类产品的消费观念，从近年来“使用期越短越健康”等观念的涌现也可以看出我国消费者也开始趋于理智，并认真对待美瞳类的影响眼睛产品。相关企业做好品控、减少“贴牌”、“明星同款”等“打擦边球”等宣传行为，聚焦商品质量以迎接国内前景巨大的美瞳市场。