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　　12月26日，《品牌赋能乡村振兴高质量发展研究报告(2024)》发布暨乡村振兴品牌发展评价指标体系论证会在农业农村部(国家乡村振兴局)圆满举行。会上，主办方发布了《品牌赋能乡村振兴高质量发展调研报告(2024)》及年度优秀品牌案例。

　　“欢乐羊村”凭借在深化品牌建设方面的优秀表现，入选“《品牌赋能乡村振兴高质量发展调研报告(2024)》年度优秀品牌案例”。

　　欢乐羊村位于浙江省嘉兴市嘉善县干窑镇，是一个高度还原动漫中羊村场景的综合性游乐园。其通过深化打造乡村品牌IP，为乡村振兴提供了新的思路和实践模式。

　　作为浙江省AAA级景区村庄的西吴村有一定的农业、畜牧业养殖基础，与《喜羊羊与灰太狼》中的 “羊村” 十分贴合，为引入动漫 IP 奠定了良好基础，结合村内设施与自然环境特色，使得“欢乐羊村”这一品牌能够自然地融入乡村环境。

　　“千窑瓦都”干窑镇，以“善文化”、“窑文化”、“农耕文化”等文化元素为纽带，将“欢乐羊村”品牌IP与本土文化进行深度融合，赋予欢乐羊村独特的文化内涵。使其不仅仅只是一个简单的游乐场所，更是一个能够传递地方文化的载体。结合传统节假日，积极举办特色文旅市集活动、开设主题研学游，备受周边居民、学生青睐，累计接待游客、学生5万余人，累计营收超80万元。通过文化赋能研学，研学促进乡村旅游，为乡村振兴持续注入新动力。

　　以欢乐羊村品牌为契机，积极探索周边合作。积极与酒店合作，通过微改造打造动漫IP主题房，打破酒店房间的传统面貌。联合推出“亲子游+住宿”套餐，为游客营造沉浸式游玩及居住体验，实现互惠共赢。自推出主题房以来，房间预定持续火爆，住宿业营收增幅达39.6%。充分带动周边相关服务产业的整体提升，为乡村振兴增效助力。

　　自开园以来，欢乐羊村已累计接待游客20万余人，实现经营性收入超732万元，为当地村民提供就业岗位19个，增加村民收入100万元，让村民在家门口实现就业。并运用“租金+分红”合作经营模式，盘活农村闲置宅基地，实实在在为村民创收。

　　眼下，“欢乐羊村”正在探索建设二期项目，新增多个主题区域，以村民为本，在盘活居民资产，丰富体验业态，构造可持续发展结构的基础上，持续深化品牌建设，不断探索出一条村庄美、产业旺、农民富，农文旅融合发展的乡村振兴新路径。

　　本次论坛由国家广告研究院、新华网乡村振兴研究院共同主办。论坛同时发布乡村振兴品牌发展评价指标体系(1.0版)，并邀请行业主管领导、品牌专家、企业代表等多元智库专家，就创建乡村振兴品牌发展评价指标体系的必要性、科学性、指导性等进行全方位研讨论证。以期构建一套具有中国特色的乡村振兴品牌发展评价指标体系，共同为乡村振兴高质量发展注入新动能。