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　　2024 年 12 月 26 日，《品牌赋能乡村振兴高质量发展研究报告(2024)》发布暨乡村振兴品牌发展评价指标体系论证会在京成功举办。该会议聚焦乡村振兴品牌建设前沿动态，为农业农村现代化品牌发展指明方向。中国人寿凭借其极具创新性与影响力的 “文化振兴公益行” 项目，在乡村振兴品牌建设领域崭露头角，成功入选年度优秀品牌案例，成为金融行业助力乡村文化振兴的一面旗帜。

　　在全国乡村文化建设推进会召开之际，中国人寿携手战略合作伙伴国家大剧院，组织百余名艺术家共赴中国人寿定点帮扶的湖北省丹江口市、郧西县，先后举办3场公益演出和2场艺术第一课等活动，近3000名观众、学生在家门口领略了国家级高规格艺术活动的魅力。活动还邀请10余家中央主流媒体联动参与，并赴中国人寿帮扶支持的重点项目调研采访，深入报道丹江口市、郧西县的乡村振兴发展成效。

　　这次活动既是中国人寿贯彻习近平总书记“乡村振兴，既要塑形，也要铸魂”相关要求的一次有益尝试，也是贯彻党的二十届三中全会关于“建立优质文化资源直达基层机制”相关部署的一次探索实践，更是在南水北调中线工程通水十周年之际，致敬和回馈当地人民守水护水的奋斗与付出的一次热情慰问。系列活动的举办，得到了当地百姓和各级政府的高度评价，充分展示了金融保险业深入贯彻落实党中央决策部署、推进乡村全面振兴的良好形象。

　　在品牌建设策略上，中国人寿精准定位 “文化赋能乡村振兴，金融助力精神富足”，将金融服务理念与文化帮扶深度融合，塑造具有社会责任感与文化情怀的品牌形象。通过持续投入与创新实践，打造文化帮扶品牌体系，提升品牌在乡村振兴领域的知名度与美誉度，增强品牌的社会影响力与公信力。

　　品牌在这一过程中发挥着核心驱动作用。一方面，极大丰富了乡村群众文化生活，提升乡村文化品质，增强村民文化自信，促进乡村精神文明建设;另一方面，以文化为纽带，拉近与帮扶地区群众距离，强化品牌情感认同，为金融服务扎根乡村奠定坚实群众基础，有力推动乡村全面振兴进程。

　　此次入选不仅是对中国人寿文化帮扶工作的高度认可，更为金融行业参与乡村振兴提供了优秀范例。中国人寿将以此为契机，持续深化文化帮扶举措，拓展帮扶领域与深度，助力乡村文化繁荣发展，在乡村振兴道路上不断书写新篇章，为实现农业强、农村美、农民富的目标持续奋进。