国内智能手机市场饱和 5G手机驱动市场新增长
2021-09-09 经济日报
连日来，小米、荣耀等国产品牌密集发布高端手机新品，在芯片、摄像、电池、屏幕等配置上竞相比拼“豪华度”，售价也很“高端”，从3799元起到7999元不等。 中国信息通信研究院日前发布的数据显示，今年1月至7月，国内市场手机总体出货量累计达2.03亿部，同比增长15.6%。专家认为，总体上看，国内智能手机市场已处于饱和状态，但随着5G基础设施不断完善和5G技术成熟，5G手机还会驱动智能手机迎来新增长。 5G手机成市场主流 5G手机已成为当前手机市场主流。根据中国信通院数据，今年1月至7月，我国5G手机出货量为1.51亿部，同比增长94.3%，占同期手机出货量的74.3%。截至7月底，国内市场5G手机出货量累计达3.27亿部。 今年6月，高通发布了骁龙888 Plus芯片，被称为目前最强性能的5G手机芯片，相比前一代高通骁龙888性能提升20%。而最近密集发布的高端手机无一例外都应用了这款芯片。 8月10日，小米MIX4亮相，全球首发骁龙888 Plus芯片。8月12日，荣耀Magic3发布，最高配置版本也应用了骁龙888 Plus芯片，高通公司总裁兼首席执行官安蒙还称赞了荣耀的芯片优化能力。8月17日，vivo子品牌iQOO推出的iQOO 8 Pro手机应用的也是这款芯片。 5G手机早已成为国产手机发力的重点。vivo相关负责人介绍，自第一款5G手机发布至今，vivo多系列产品线及子品牌iQOO已经陆续在不同价位区间推出5G手机，让5G技术从高端旗舰机进一步下沉。一加手机相关负责人表示，2017年6月，来自高通的研发团队正式参与一加的5G项目，双方就5G设备前端器件和架构展开联合研究。目前一加所有系列手机都是5G手机。 “借着5G时代的东风，国内厂商在5G手机的最新研究和市场推广上竞相发力，尤其是通信传输、适用5G手机搭载的应用产品等方面。”众诚智库高级咨询师王立萍说。 IDC中国企业级研究部咨询经理李朕认为，在5G时代，国产手机要从单一的产品设计与生产转向打造整个生态链，布局手机、智能穿戴设备、智慧城市设备等一系列产品，形成更加完备的产品生态网络，重新定义手机的功能，使其成为数字经济时代的重要产品之一。 “5G网络进一步铺开，3G、4G正在退居‘二线’，5G网络在更加普及的同时也将引领新一波换机潮。”李朕说。 海外市场占据半壁江山 一系列数据表明国产手机在海外市场已占据“半壁江山”，在多个国家位列手机市场销量前列甚至第一。 国际调研公司Strategy Analytics发布的最新报告显示，在欧洲市场，小米以25.3%的市场份额，超越三星和苹果成为欧洲销量第一的手机品牌。目前，小米已在22个国家和地区的智能手机市场占有率取得了排名第一。 市场研究机构Canalys Research统计数据显示，今年第二季度，智能手机品牌realme在菲律宾手机市场中继续稳居第一，并首次在孟加拉国手机市场夺得头把交椅。同时，realme在18个市场中排名智能手机品牌前五位。 从全球市场看，今年7月，Canalys Research发布了第二季度全球智能手机市场占有率排名，小米手机销量超越了苹果，市场占有率达到17%，首次晋升全球第二；三星排名依然是第一位；OPPO和vivo分别为第四、第五位，市场占比都是10%。 在海外市场，“国内手机品牌如小米、OPPO、vivo、华为等头部企业逐渐占据并站稳了‘半壁江山’。”王立萍分析，一个重要的原因是，国内这些头部手机企业在国外市场采取了不同的市场策略，通过本地化运营、本地化服务、异地特供版机型、国外设置研究中心、寻找国外线下运营商、线上运营等多种方式去积极拓展海外市场。 李朕认为，国产手机在海外的本土化运营策略制定较为成功，例如小米、vivo在印度建立生产工厂，打开本地销售渠道，因地制宜制定本土化产品与服务，深入探寻国外市场的用户痛点。 “此外，国产手机日益注重品牌和品质，并紧随时代发展推出5G手机，让消费者体验更好的应用场景和传输速度。同时，国产手机涵盖了从高端到低端所有机型，可选择性多，同时性价比优势明显。”王立萍说。 国产手机聚焦新亮点 国际数据调研公司IDC公布的最新报告显示，今年第二季度，在国内手机市场，vivo以1860万台的出货量和23.8%的市场份额高居国内市场第一；OPPO以1650万台的出货量和21.1%的市场份额排名第二；小米和苹果分别以1304万台和860万台的出货量位列第三和第四位；而离开华为重新出发的荣耀以690万台的出货量和8.9%的市场份额，首次挺进了国内市场第五。 综合起来看，这几家头部手机厂商占据了近80%的国内手机市场份额。“在国内市场，国产品牌布局更广，高、中、低端机型一应俱全，同时由于其为本土化设计与生产，性价比高于苹果、三星等厂商，国内用户的认可度也逐步提升。”李朕说。 国产手机比拼的亮点在哪里？王立萍分析说，不同品牌聚焦点略有不同，主要是围绕外观、屏幕、拍照、性能、续航以及音质等方面比拼。例如，华为推出的可折叠手机、vivo推出的时尚自拍和极致影像系列等，无不体现了国内手机在创新方面的努力尝试。 未来，在5G网络的推动下，超高清视频直播、海量数据以及万物互联将逐步走向现实。因此，“更强的算力、更大的存储空间以及更加流畅的运行界面都是消费者最直接的需求与关注点。”李朕说。 手机市场整体是否还将延续增长态势？答案是肯定的。 王立萍表示，后疫情时代，大众消费能力逐渐恢复，大众对消费升级的多样化和品质化需求也逐渐提高。同时，随着全球5G基础设施的完善，5G时代的来临必将引领手机市场消费进一步升级。 “手机市场仍存在较大的增长空间。一方面，手机会随着通信技术的更新换代在算法、算力、存储、外设等多个角度同步升级，颠覆目前形态的手机正在路上；另一方面，下游产业生态日益丰富，万物互联时代即将到来，手机将承载着互联互通的传感器功能，扮演更加重要的角色。”李朕说。本报记者 黄 鑫 |