2021年双十一购物狂欢节已经开始,薇娅、李佳琦等头部主播的电商直播间成交额屡破新高,各式各样的“促销攻略”“种草清单”也开始在各大网络社区流传。但有细心的网友发现,今年营销“种草”类内容似乎不如往年那么吃香了,相反,一份由网友自发整理的“双11硬核排雷清单”却在朋友圈、微信群、知乎、小红书等平台快速流传起来。
“双11硬核排雷清单”走红
据悉,这份“双11硬核排雷清单”汇总整理了来自权威媒体、老爸评测等第三方平台的评测科普和报道信息,还标注出了各种产品存在的“雷点”。清单内容涉及广泛,覆盖美妆护肤、居家日用、清理洗护、母婴玩具、保健品、食品等多个领域的上百款产品,其中不乏大量博主、主播经常“种草”的知名品牌、网红产品。
近两年美妆护肤品类在国内持续畅销,诞生了不少爆款。从清单来看,许多爆款产品存在不少“雷点”,比如多款网红面膜中就被检测出添加了致敏性的香精和防腐剂,如芳樟醇、香叶醇、防腐剂、羟苯丙酯等,容易导致皮肤过敏、皮炎等问题。除此之外,母婴类产品也是成分不安全的“重灾区”。清单显示,多个知名品牌的婴儿米粉被检测出钠含量严重超过标识值,更有一款婴儿米粉产品被检出含有过量无机砷,该成分对人体有毒性,已经被列入一类致癌物。
这份“双11硬核排雷清单”流传在各个平台的社区论坛里,有网友表示:“看完这份清单,本来都被种草了,现在可以清空购物车省钱了。”还有网友称:“很多商品都已经付了定金,坐等双十一当天付尾款,看完排雷清单突然想申请退款了。”
“种草清单”为何不“香”了?
近年来,随着移动互联网和支付工具的发展,电商直播日益繁荣,带动线上消费强劲增长。根据商务部最新数据统计,在2021年第一季度,我国电商直播超过400万场,创造营收近300多亿。
伴随着商品经济和电子商务的发达,越来越泛滥的“种草清单”被展现在消费者面前。其中大量属于网络营销推广内容,消费者真假难辨,也很难从中甄选出有效的参考信息。这是一部分消费者不再对眼花缭乱的“种草清单”买账的重要原因。
在屏蔽“种草清单”的同时,越来越多消费者更加趋向于获取“消费避坑”和“科普排雷”的知识,因此许多评测科普类自媒体应运而生,如老爸评测。据了解,老爸评测全网拥有粉丝5000万,团队拥有技术专家做各类产品检测,再用通俗有趣的视频或者图文形式把更真实、全面的评测科普信息呈现给用户,在一定的程度上打破了信息不对称的壁垒,帮助用户规避消费陷阱。同时,这些平台也将消费的重点拨回到产品品质上来,帮助消费者树立正确的消费观。
倡导“理性消费”,产品质量为王
早在2017年,国际环保组织绿色和平发布的一组调研数据就显示:60%的中国大陆受访者承认自己拥有的东西远远超出实际需要;31%的受访者表示不购物时会感觉空虚、沉闷或迷失;72%的受访者认为社交媒体增强了自己的购物欲,其他主要刺激购物的原因还包括明星效应、促销活动等。
面对商品过度营销包装,诱导消费者冲动购物、盲目消费等问题,“理性消费”的呼声越来越高。与此同时,国家对互联网内容建设与治理也在不断强化。今年,国内两家知名短视频平台就过度宣扬等内容,受到了市场监督管理部门的处罚。
南京大学商学院营销与电子商务系副教授戴万稳表示,品牌方一味通过营销来卖货,对于企业发展和品牌建设来说都是不长远的。优质的产品质量,才是消费者对品牌认同的基础。
