数据显示，截至2020年年底，行业内主播的从业人数达123.4万人。有业内人士透露，在各平台，年收入过百万、收入上千万甚至过亿的主播，至少几千人。
今年9月份，中宣部、国家税务总局接连发文称要加强包括明星艺人、网络主播等在内的文娱领域从业人员的税收管理。这是我国首次提出针对这一群体的税收管理检查要求，不仅有利于遏制该行业的“野蛮生长”，同时也有利于促进整个主播生态趋于良性发展。
“直播平台税收征管难点主要在于交易数据比较隐秘，不易取得以及信息不对称。” 卢山分析，国家积极推进金税三期、“金税四期”运用大数据、云计算、人工智能等技术实现了跨部门的数据共享和数据信息的交换，定期开展税收风险监控，以“组合拳”来解决以往信息不对称的问题，提高征管效率。
ACCA资深会员、毕马威企业咨询（中国）有限公司税务总监卢山在接受羊城晚报记者采访时表示，在国家加强征管的态势下，我们建议主播们做好收入核查与成本核算，积极配合税务机关的“查账征收”的准备，与直播有关的支出应及时记录，并主动获取合法的凭证，避免以后带来不必要的麻烦。同时，提高合规纳税意识，主动关注国家税务政策法规的进展。
此外，根据征管法，支付方同样有扣缴义务，当平台与主播之间为劳动或劳务关系时，平台应当履行个人所得税代扣代缴义务。卢山建议，平台在签署相关协议时明确平台与主播之间的法律关系，在协议中明确双方的纳税义务。目前主播也有通过第三方机构代理缴纳个税。
广州金鹏律师事务所律师孙冰峰告诉羊城晚报记者，《刑法》第二百零一条：“纳税人采取欺骗、隐瞒手段进行虚假纳税申报或者不申报，逃避缴纳税款数额较大并且占应纳税额百分之十以上的，处三年以下有期徒刑或者拘役，并处罚金；数额巨大并且占应纳税额百分之三十以上的，处三年以上七年以下有期徒刑，并处罚金。
