探路者羽绒服被通报!只拼“颜值”绝非良策
近日，市场监管总局通报羽绒服装产品质量国家监督抽查情况。
此次抽查185批次产品，涉及浙江、上海、江苏等6个省份的178家生产单位，抽查发现26批次产品不合格。其中：有1批次产品涉嫌假冒，已交由属地市场监管部门处理;19批次产品纤维含量不合格，6批次产品羽绒含绒量不合格。
值得关注的是，标称天津探路者户外用品有限公司生产的男式羽绒服此次是复抽，但仍然不合格。抽查结果显示：款号：DADJ91659-G01G，主要不合格项目：鸭毛(绒)含量。
关于含绒量的问题，探路者早有先科
此前，据中消协发布，标称探路者羽绒服样品充绒量标注与实测值不符，存在缺斤短两问题，样品羽绒服充绒量缺斤短两。
充绒量是指一件羽绒服填充的全部羽绒的重量，充绒量越高，保暖效果越好。对于轻薄型羽绒服，充绒量设计值较低，有的只有几十克。如果再出现缺斤短两的问题，那么羽绒服的保暖效果会大大降低，而且其实际价值也大打折扣。
那么绒子含量多少为合格呢?新老国家标准有所差异。
去年，我国发布并实施了GB/T14272-2021《羽绒服装》标准(以下简称为“新国标”)。其中，新国标最大的亮点是把“含绒量”修改为“绒子含量”。“绒子含量”和“含绒量”之间是有着截然不同的概念。绒子是朵绒、未成熟绒、类似绒和损伤绒的总称，呈蒲公英小伞状，比较蓬松，是一朵羽绒中最优质的部分;而绒丝则是朵绒上掉下来的单丝，呈一根一根的丝状，没有蓬松感。
可以看出，虽然新国标和旧国标都规定“明示量 50%即为合格”，但从“含绒量”到“绒子含量”的改变，就是要求羽绒品质更好、防止跑毛能力更强、羽绒服更好洗。”羽绒服的保暖性能主要靠绒子实现，新国标用“绒子含量”代替“含绒量”，剔除了绒丝等保暖性差、易跑毛的成分，挤干了“含绒量”概念的“水分”，无疑对填充羽绒的品质要求更严格，也将羽绒服的标准提高了。
因为从科学角度来看，在羽绒服中实际发挥保暖作用的是“绒子”，新国标实施最大的区别就是让没有保暖作用的绒丝废料不再计入含绒量中，而是单单看绒子含量，只有绒子含量超过 50%的，才算是合格的羽绒服。
羽绒服热卖，探路者依靠“科技风”重塑新趋势
仔细观察不难发现，消费者不再把羽绒服当作单纯的防寒服装。随着四季时尚品牌进入羽绒服市场，风衣款、衬衫款、国风款等设计正在成为新的流行趋势。尤其是在今年羽绒服设计上注入了一股“科技风”这成为羽绒服市场的一大亮点。
此外，羽绒服材质也不断创新，通过与皮革、羊毛、抓绒等面料的结合，羽绒服摆脱了膨胀臃肿的传统印象，风衣款、衬衫款、户外款等多元个性的版式设计让羽绒服轻松驾驭通勤、商务、休闲、出游等多种生活场景。
中国户外运动产业增长势头强劲。据世界旅游组织报告，我国户外运动产业以年均30-40%的速度增长。2021年，全国户外运动参与人数已超过4亿人。随着户外运动场地设施持续增加，普及程度大幅提升，参与人数不断增长，到2025年户外运动产业总规模目标为超过3万亿元。
而探路者作为中国户外领军品牌，又是冲锋衣国家标准的第一起草人。企查查显示，天津探路者户外用品有限公司成立于2017年，位于天津市滨海新区注册资金为8033.51万元，主要是研究、设计、开发服装、帐篷、睡袋、登山器材、体育用品、鞋帽、背包;服装鞋帽、帐篷、睡袋、登山器材、体育用品等户外用品。
户外与羽绒服的结合，让探路者以一种新的设计成功入驻羽绒服界，主打防风、防水、保暖“三合一”。据天猫数据显示，探路者冲锋衣入选冲锋衣销量排行榜第三。根据淘宝界面显示，探路者羽绒冲锋衣的价格在500-2500之间，其中700-800左右的商品销量最佳。
以其中一件售价759的商品为例，天猫数据显示已售出5000件，入选冲锋衣好评榜。在评论区发现，不少消费者对其外形比较满意，表示好看且抗风。解锁了年轻消费群体的户外服饰装备电商新解法和场景营销新玩法。
高频次、强品牌的营销，助推了业绩增长，也让探路者赢得关注。但在产品外观屡屡创新“破圈”，焕发精彩的同时，也应该把好质量关。
可见，此次通报也给探路者释放了一个新信号：要始终兼顾美观与实用双圈效应。
