记者 尹训银
今年以来，山东省市场监管部门以保障民生为导向，持续深入开展“铁拳”行动，查办了一批与群众利益息息相关的违法案件。其中，严厉打击“神医”“神药”违法广告是“铁拳”行动重点内容之一。近日，山东省市场监管局公布了部分典型案例。
青岛伊美尔国宾整形外科医院有限公司违法发布医疗广告案
2022年3月，青岛市市北区市场监管局收到举报，称青岛伊美尔国宾整形外科医院有限公司（现变更名称为青岛伊美尔医疗美容医院有限公司）违法发布医疗广告。经查，当事人在多个自媒体平台发布广告推销医疗美容服务项目，涉及未经审查发布医疗广告、发布虚假广告、宣传医疗用毒性药品，发布医疗广告表示功效、安全性的断言或者保证等违法行为，违反了《广告法》有关规定。今年5月，青岛市市北区市场监管局依法对当事人作出罚款15万元的行政处罚。
兰山区世乐迦电子商务中心在广告中存在涉及疾病治疗功能，以及使用医疗用语或易使推销的商品与药品相混淆的用语案
1月12日，临沂市兰山区市场监管局根据投诉举报，对兰山区世乐迦电子商务中心进行现场检查。经查，2022年12月22日，当事人通过公众号发布广告“健康迦NMN燕窝礼盒，免疫力是最重要的特效药！补充NMN能有效提高体内NAD＋含量，延缓、改善、提升人体免疫力、辅助老年人改善各种老年性疾病、消除缓解中年人亚健康问题”，同时宣传NMN产品具有肿瘤预防、防辐射、缓解放化疗副作用等功效，存在涉及疾病治疗功能，以及使用医疗用语或者易使推销的商品与药品相混淆的用语行为，违反了《广告法》有关规定。3月24日，兰山区市场监管局依法对当事人作出罚款12.8万元的行政处罚。
山东白鑫信息技术有限公司发布未经审查医疗广告案
聊城市市场监管局在执法检查中发现，山东白鑫信息技术有限公司在网络平台手机客户端发布的5个医疗广告涉嫌违反《广告法》。经查，自2022年5月24日至6月30日，当事人在网络平台发布5个医疗广告，广告中含有“种牙不受罪，一颗能用几十年”“ALL-ON-4种植牙技术”“美观度媲美真牙，舒适度健康舒适，坚固度稳定耐用”等内容，且发布的广告未经审查，违反了《广告法》《医疗广告管理办法》有关规定。今年2月16日，聊城市市场监管局依法对当事人作出罚没款12.26万元的行政处罚。
山东微笑口腔医院有限公司发布虚假诊疗方法广告案
今年2月20日，根据广告监测平台监测结果，日照市市场监管局对山东微笑口腔医院进行现场检查及调查。经查，当事人发布的“奥运冠军”医疗广告，存在利用广告代言人作推荐、证明的行为，违反了《广告法》有关规定；当事人发布的“院长陈述种植牙价格查询”的医疗广告，存在利用广告代言人作推荐、证明和以虚假或者引人误解的内容欺骗误导消费者的行为，违反了《广告法》有关规定。5月23日，日照市市场监管局依法对当事人作出罚款3.55万元的行政处罚。
蔡景龙医疗美容门诊部未经审批发布医疗广告及广告内容涉及医疗用毒性药品、极限用语案
2022年5月，济南市高新区市场监管部对蔡景龙医疗美容门诊部进行执法检查，发现当事人在其公众号发布的文章包含“SRT-100的4大优势：01-时间短、02-效果确切、03-无痛苦、04-复发几率低、SRT-100是控制疤痕增生的最有效方法，复发率最低”“对德卡C02点阵射频激光DOT/RF疗法”的相关介绍，违反了《广告法》有关规定；“肉毒毒素治疗（A型肉毒毒素局部注射）”的相关广告内容违反了《广告法》有关规定。今年1月，济南市高新区市场监管部依法对当事人作出罚款2万元的行政处罚。
禹城市鼎益食品有限公司发布虚假广告案
今年4月21日，德州市市场监管局执法人员在网络巡查中发现，禹城市鼎益食品有限公司开设的网上店铺“纪满堂旗舰店”有以下商品：“纪满堂山东高纯度L-阿拉伯糖粉食品级健康控糖代糖重甜味品500克”“纪满堂牌99.9% L-阿拉伯糖粉健康代糖控糖体重白芸豆提取物粉伴侣”，在产品详情页含有“L-阿拉伯糖是一种有甜味的戊糖，从而达到降血糖和减肥的功效”“2009年，L-阿拉伯糖入选国际健康组织学会（慢性肾脏病、心脏病、高血糖高血压）干预计划，成为食品干预的唯一用品”等内容，其中部分字体模糊。经核实，上述内容系当事人为宣传产品上传的广告，对其中涉及疾病预防、治疗功能的内容做了马赛克处理，但未起到遮挡作用，仍能清晰辨认，系以引人误解的内容误导消费者，属虚假广告。当事人的行为违反了《广告法》有关规定，5月22日，德州市市场监管局依法对当事人作出罚款2.11万元的行政处罚。
