“六万八千元住一晚的酒店套房”“3700块一顿的下午茶”“在某地有高档小区房子7套”“身上的打扮没有8位数不出门”，这些网红在短视频平台频繁展示奢侈生活，满是金钱的味道，处处透露着“上流社会”的气息。
浙江传媒学院讲师苏倩倩分析，从传播心理学上看，此类短视频主要满足受众的金钱崇拜、代入感和窥探欲。“网红”通过展示自己购买的奢侈品，名牌手表，豪车，豪宅的优越生活，将拥有财富作为实现个人价值的唯一途径，大肆鼓吹所谓的“理想的生活”“精致生活”“成功的生活”，来标榜自己是“成功人士”。这些所谓的“网红”为了满足部分网民的猎奇心、虚荣心，在“流量至上”的商业思维下，通过表面展示奢靡的物质生活、炫耀自身拥有的财富来打造“人设”，来满足部分网民的猎奇心、虚荣心，从而提升曝光度，获取大量流量，再依托广告代言、推销商品或服务等方式，实现流量变现，从而获取高额利润。炫富只是获取流量的一种手段，其真实目的在于逐取流量背后的利益。
炫富引关注，流量商业化
“网红”利用各类网络、短视频平台进行扩散宣传，增加曝光度，从而吸引更多的粉丝，继续打造“人设”，获取大量的流量，最终实现流量变现。一些平台为了自身利益，往往会和部分网红主播形成利益共同体，这也就导致了平台由于利益的关系，逐步丧失了监管的效力和动力。
浙江某短视频运营公司负责人直言，目前炫富类短视频是内容短视频平台比较流行的细分类目，优势就是粉丝增长快、更新容易、运营成本低。业内人士表示，炫富类短视频通过参观豪宅、带人体验奢靡生活，打造所谓的“人设”，在短时间内吸引大量粉丝关注，进而通过直播带货、广告等形式“变现”。曾有记者以工作联系的名义与多名短视频博主接触，他们对广告和推广的报价从几千元到数万元不等，一些更深入的合作费用“上不封顶”。
由于网红经济业态模式新颖、发展迅猛，有关规范该领域财富积累的体制机制相对落后，客观上造成了一部分网红“一夜暴富”等“造富”乱象的出现，财富积累分配不均失范问题较为明显。加之网红群体素质良莠不齐，个别网红在积累大量财富后大肆炫耀，宣扬拜金主义、享乐主义等不良价值观念，给社会带来不良影响。
互联网领域信用体系不断完善
广电总局、文化和旅游部于2022年联合制定印发的《网络主播行为规范》(广电发〔2022〕36号)，对网络主播炫富行为作出了禁止性规定。
今年4月，中央网信办发布《关于开展“清朗·整治‘自媒体’无底线博流量”专项行动的通知》，其中“迎合低俗需求制造炫富人设，刻意展示金钱堆砌的奢侈生活，借此吸粉引流”，被列为整治的重点问题。并且，有的炫富网红在直播带货中存在的发布虚假广告、售假等行为，涉嫌违反广告法等，需依法承担责任。
通过开展专项行动，遏制“自媒体”摆拍造假风，压缩无底线博流量行为空间，提升“自媒体”发布信息可信度。压紧压实网站平台信息内容管理主体责任，切断“毒流量”吸粉变现利益链，扩大优质信息内容触达范围，营造风清气正网络空间。
炫富短视频的负面效应不容忽视
兰州大学法学院副教授李志强表示，一些炫富短视频的表象是“体验”“猎奇”，但精神内核却是崇尚享受、追求物质，与勤俭、奋斗的主流价值观相抵触。教育人士认为，“青少年缺乏辨别能力，视频中传达的追求享受、‘物质至上’的价值观，很容易影响他们心理的健康成长。”青少年的“三观”是在与世界的接触和认知中形成的，网络“炫富”抓住了他们的猎奇心态，具有极大的诱惑力和煽动性。尤其是各种“富二代”在网络虚拟空间的炫富内容，深刻影响着青少年对世界的认知，让青少年形成“唯利是图，金钱至上”的错误心态，内在地塑造出肤浅、攀比、的人格心理，严重扭曲了青少年的价值观，严重背离社会主义核心价值观。
“我们需要的是更加健康、更加成熟的财富观”业内人士说，短视频并非治理的边缘地带，也需要规范，对失范行为进行纠偏;给“炫富风泛滥” 戴上“紧箍咒”，不仅是净化网络生态、清朗网络空间的应有之义，也是优化社会风气、涵养社会心态的必要举措。
