谢旺江
近日，丰都、越西的农民工被惊艳了：四川、重庆的城市里到处都是漂亮的家乡广告，山水风景与土特产共美于霓虹灯中。重庆市丰都县金龙寨驻村第一书记表示，村民们特别感动和激动，纷纷跑到广告牌下合影，发给家乡的亲人看。
日前，川渝两地市场监管局指导两地广告协会，联合开展了川渝广告共助乡村振兴公益行动，号召两地头部广告企业，在年终旺季提供机场、高铁、高速、商圈、公交站台等优质广告资源，免费公益宣传重庆市丰都县、四川省凉山州越西县农产品、文旅项目等，提升当地农产品、文旅品牌全国影响力。公益行动于2021年12月20日启动，至2022年3月22日结束，目前，川渝两地已为丰都县、越西县发布户外广告396块，价值约2280万元。
据悉，重庆市市场监管局相关负责人高度重视本次活动，党组书记、局长唐英瑜亲自审定《川渝广告共助乡村振兴公益行动方案》。两地市场监管局于2021年12月2日召开“川渝广告共助乡村振兴”公益行动——走进丰都专题调研会，组织两地重点广告企业、广告协会负责人，为有关乡村振兴项目做好专业策划、精准帮扶、公益推广。一是实地走访重点项目。调研组现场考察栗子乡金龙寨村文旅项目、重庆恒都农业集团（丰都肉牛）、南天湖文旅项目、名山文旅项目，召开广告创意帮扶专题座谈会。二是帮助策划推广方案。川渝两地企业负责人、广告设计人员、专家教授结合丰都资源禀赋、产品特色、人文风情，根据广告新兴业态、流行元素、市场热点，重塑项目产品战略定位、竞争策略、客户规划，为重点农产品、文旅项目制定全新公益宣传推广方案和营销建议。三是严格广告内容审查。两地市场监管局指导广告协会、广告企业，对纳入本次宣传推广的农产品、文旅项目广告进行全面审核，确保广告内容合规合法。
与此同时，四川省市场监管局开展对凉山州项目的调研。调研组实地考察了越西苹果、豆腐乳、萝卜干、贡椒等特色农产品生产加工区域，考察了越西文昌故里重点文旅项目，同时审议了凉山州其他区县的特色农产品。
日前，川渝两地同步推出丰都南天湖、名山风景区、红心柚、恒都牛肉、辣子鸡、金龙寨原始农耕景观、栗子大米、苹果桃广告；同步推出大凉山越西苹果、豆腐乳、贡椒、文昌故里等广告。两地已完成发布计划，登载各类户外广告396块，宣传推广农产品8个，文旅项目4个。
川渝广告共助乡村振兴公益行动，契合了国家乡村振兴和成渝双城经济圈建设两大战略部署，广告企业积极参与，在助农惠农的同时，宣传了自身品牌，还履行了公益宣传的社会责任。广告对丰都农产品、文旅项目营销带动效应初步显现，根据丰都县提供的数据，已为地方增加营收约1500万元；南天湖景区元旦游客达到45832人次，同比增长15.7%。两地红心柚、栗子米、越西豆腐乳等农产品销售火爆，甚至出现断货的现象。
