近年来，随着全球数字化和信息化加速发展，数字经济日益成为拉动经济增长新引擎。作为数字经济发展的重要产物，直播经济发展势头迅猛，深度融入人们的生产生活，并在扩大内需、提振经济、促进就业、乡村振兴等方面发挥着积极作用。
疫情之下，线下消费走弱，线上消费活力迸发，以“主播带货”为代表的直播电商受到许多消费者的青睐。为了加快推动直播电商等新业态健康发展，各地从顶层设计到政策扶持，不断优化新电商发展环境。比如，《吉林省国民经济和社会发展第十四个五年规划和2035年远景目标纲要》中提出，推动线上线下融合消费双向提速，建设新媒体直播综合体、公共服务中心、直播电商示范基地，培育发展流量型经济。
与此同时，吉林省委十一届十次全会做出推进“六新”产业发展总体部署，把“新能源、新装备、新材料、新农业、新旅游、新电商”产业发展，作为推动吉林振兴发展新突破的战略举措，作为全省培育经济发展新动力的主攻方向，并要求着力扩充总量、优化结构、提升效率，努力形成多点支撑、多业并举、多元发展新格局。
在业内人士看来，直播经济健康有序发展，需要高质量的营商环境和消费环境。实践经验也证明，哪里环境好，哪里直播经济发展得就好就快。为了进一步优化发展环境，吉林当地积极学习借鉴浙江、江苏、山东等地先进经验做法，坚持营造环境与加强监管相结合，不断健全完善支持直播经济发展的政策体系。
记者了解到，从2020年开始，吉林省全面实施《吉林省直播电商发展三年（2020—2022）行动计划》，统筹推进11个国家级和省级电商示范基地、32个国家电商进农村综合示范县建设，打造一批新媒体直播基地，培育壮大一批直播及产品供应链企业。吉林省委研究制定了《吉林省促进乡村网络带货发展的实施意见》，通过“十项措施”助力乡村网络经济健康有序发展。为助力发展“网红经济”，吉林省人社厅和财政厅联合印发《吉林省助力发展“网红经济”开展直播销售员职业技能培训的方案》，通过开展直播销售员职业技能培训，加强“带货网红”技能人才队伍建设。
值得一提的是，为落实全省“六新”产业发展总体部署，促进电商平台经济发展，吉林省制定了《吉林省新电商产业高质量发展实施方案》，进一步健全新电商产业发展机制，按照包容审慎的监管原则，建立部门间新电商监管协调配合机制，建立新电商产业项目库，运用“五化工作法”，突破重点难点，推动新电商产业健康发展。
此外，为培育壮大电子商务、网红经济等新业态新模式，促进数字经济和实体经济深度融合，打造高质量发展新的增长点增长极，吉林省上下联动，市州、县（市）区也结合各自实际，制定出台了相应的政策措施，为全省直播经济健康发展提供了有力的政策支撑。2020年9月，吉林（长春）网红经济先行试验区在长春净月高新区成立，该区重点打造“一核、两街、四园”。经过一年多努力，净月高新区新电商相关企业已达100余家，腰部以上主播200余位，2021年实现交易额超10亿元。（记者姚坤森、孔繁鑫）
