中国质量报告-产品可靠性报告官网移动版

　　7月14日，“潘婷三分钟奇迹是商标”冲上微博热搜，引发广泛关注。

　　据荔枝新闻消息，记者在超市走访发现，潘婷“三分钟奇迹”洗发水，产品背面有几行小字表明潘婷三分钟奇迹是注册商标，产品名称并不是功效宣称。

　　天眼查知识产权信息显示，宝洁公司已申请注册“分钟奇迹”“3分钟奇迹”“潘婷3秒奇迹”“潘婷3分钟奇迹”商标，国际分类均为日化用品，除“潘婷3分钟奇迹”商标已注册成功外，“分钟奇迹”“3 分钟奇迹”商标申请已被驳回，均处于无效状态。

　　对此，7月14日，潘婷相关负责人回应称，“潘婷3分钟奇迹”是注册商标，于2020年注册，在产品包装及电商页面均有清晰标注。

　　该负责人同时提到，潘婷3分钟奇迹护发素的功效宣称“3分钟修护三个月累积损伤”是有数据支持的。“数据来源于第三方试验报告，模拟经历了三个月累计损伤的发束(1次漂染及20000次机械梳理)在使用潘婷产品3分钟以后能得到显著改善。”

　　潘婷是宝洁公司旗下的修护损伤洗发水品牌。值得注意的是，宝洁公司已成功注册多枚“炫白 LUXE”“炫白”“佳洁士CREST3D炫白”商标，国际分类涉及日化用品、厨房洁具等。公开信息显示，佳洁士3D-LUXE闪耀炫白牙膏是佳洁士品牌推出的口腔护理产品，亦称“小蓝钻”，定位为结合美容理念的美白牙膏。

　　这不是首次知名企业的商标引发争议。此前，有多家企业商标被质疑在宣传上玩文字游戏，如白象“多半”袋面、“多半”桶面系列产品，千禾味业食品股份有限公司“千禾0”、“壹号土”和“供港”等商标。此外，“六个核桃”、今麦郎“手打”挂面、汇源“百分百”均为注册商标。

　　法治日报此前就如何有效治理“心机商标”，采访专家学者。

　　暨南大学知识产权研究院副研究员黄细江说，当消费者因商标名称对产品分量产生错误认知，并据此作出购买决策时，这种商标使用就涉嫌误导消费者，可能构成虚假商业宣传的违法行为。

　　这样的“心机商标”为何屡屡能注册申请成功?西南政法大学民商法学院副教授马海生告诉记者，如果商标客观上传递的信息不存在虚假或引人误解的情形，不会按照相关法律予以行政处罚或者根据商标法中有关规定驳回商标注册或者宣告注册商标无效。像“多半”这样的商标之所以能注册成功，主要原因可能是申请注册时审查部门不认为该商标带有欺骗性。

　　“即使商标客观上传递的信息不存在虚假或引人误解的情形，但有可能是仅直接表示商品的质量、主要原料、功能、用途、重量、数量及其他特点，不具有显著特征，不符合注册商标的要件。白象还曾申请注册‘多半桶’和‘多半袋’两个商标，但没有成功，可能主要原因就在于此。”马海生说。

　　受访专家认为，虽然商标已成功注册，但商标权并非免责金牌，其使用行为仍需接受消费者权益保护法和反不正当竞争法的严格规范。

　　此外，有业内人士告诉记者，我国有宣告注册商标无效的专门制度。对于一些注册目的不纯、带有故意误导和混淆的商标，任何人可以请求商标评审委员会宣告该注册商标无效，商标行政管理机关也可依职权宣告其无效。