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　　近年来，随着互联网经济发展，网络直播带货作为一个新兴行业迅速崛起，也成为疫情防控下新的经济增长点。它凭借直观便利、优质低价的优势，变成公众最青睐的购物形式之一。但是，火爆的直播带货却频频出现问题。

　　不止有售卖假冒伪劣商品，还有销售数据造假、虚假夸大宣传、“售后概不退换”……一桩桩带货主播“翻车”事件引发消费者吐槽，也折射出直播带货行业已是乱象丛生，整治直播带货刻不容缓。

　　一、辛巴

　　10月8号，辛巴针对直播间迟迟上不来观众发飙，在直播间情绪失控，用手指着镜头骂，怒斥平台高层托马斯，称平台负责人托马斯就是个臭打工的，言语中侮辱“打工人”，以此表示对短视频平台所给流量不满;双11期间，辛巴疑似因直播间销量差，再爆粗口，并做出不雅动作，涉嫌言行低俗问题;紧接着，对直播间粉丝询问商品是否为库存的行为不满，直接怒怼粉丝，言语中带着讽刺，满口脏话;双11收官之战，辛巴在徒弟蛋蛋直播间售卖小米手机时，销售额直接破亿，辛巴当场激动下跪喊雷军“爸爸”。

　　(图片来源：产品可靠性报告官方抖音视频截图)

　　二、辛选主播蛋蛋

　　10月22日，蛋蛋在“22号夏日爆品专场”直播间介绍弹力裤时，因用力拉扯裤子导致出现不雅画面，网友纷纷提醒“漏了、曝光了”，几分钟后平台以“出现低俗言行、表演等”暂停直播，几分钟后恢复。随后，央视点名批评包括蛋蛋在内的5个直播间涉嫌存在言行低俗问题。

　　三、方丈、二驴

　　10月中旬，方丈的带货专场总交易额达到2.7亿，当晚开了庆功宴，事后发现销售额最高的天气丹出现问题，被平台强制退款1亿。方丈作出回应表示，天气丹不是因为库存不够导致未发货，自己卖的就是假冒伪劣产品，这个产品是平台好物联盟选出的，直接将责任推卸给平台。

　　(图片来源：产品可靠性报告官方抖音视频截图)

　　方丈、二驴合体开直播时，辛巴在直播间豪刷150万礼物，二人当众下跪表示感谢，当时观看直播人数达上百万，方丈、二驴不管不顾，一边下跪一边管辛巴叫爸爸。下跪“认爹”，“自尊”何在?完全是毁三观的低俗行为。

　　(图片来源：产品可靠性报告官方抖音视频截图)

　　这些案例只是当下众多带货主播“翻车”的一个缩影，直播带货乱象屡见不鲜，无论是明星、主持人，还是网红、素人都列入其中。作为新消费业态的直播带货，行业门槛低，主播素质良莠不齐，夹杂了很多违法违规操作，致使虚假夸大宣传成风、售后服务难以保障、“三无”产品充斥其中等乱象频出，扰乱了直播带货市场风气。

　　直播带货，借助的形式是直播，但最终交易的仍然是商品。不管技术如何迭代、渠道如何更新，直播营销仍是市场营销行为，都应坚持诚信经营的价值取向。

　　11月19日，人民网发发布评论文章《坚决对劣迹网红复出说不!》，禁止劣迹网红复出;11月24日，《经济日报》发布评论文章《整治直播带货乱象还需下猛药》，明确指出对那些劣迹斑斑的问题主播，处罚不能“雷声大雨点小”，不仅要让其付出惨痛经济代价，更要将其列入黑名单加以限制。对那些管理不力、出现问题频次较高的直播平台则要通过约谈、限期整改等方式督促其改进落实。

　　可以预见，随着监管力度的加快，消费者和品牌终会回归理性，直播行业乱象斤斤滋生的可能性将持续降低。只有回归“低价优质”的本源，直播带货行业才可能持续发展。